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匹克洛杉矶旗舰店开业正式进军美国零售市场

发布时间:2019-11-24 01:46:48 编辑:笔名

匹克洛杉矶旗舰店开业 正式进军美国零售市场

半个月前,匹克专卖店出现在美国洛杉矶的大型商场,并以将近300平方米的大面积同国际知名运动品牌同场竞技。据了解,这是匹克的产品国际化重要一步,正是吹响了进军美国零售市场的号角,但更多的作用在于试探美国的消费习惯和喜好,也是探索中国品牌如何进入高端市场并在竞争中胜出。

开业界先河

刚刚过去的2011年无疑是匹克国际化进程中极为重要的一年,年初2月17日在美国洛杉矶成立子公司,年末的12月15日全美旗舰店正式启动试运营,将实体店开进了耐克的老家,成为中国本土品牌首创。

高调宣布进军美国市场的中国运动品牌,目前仅有李宁和匹克两家。不同的是,李宁的重点为电子商务领域;匹克在年末开启了实体店,更为真实地深入到美国的市场中。了解到,匹克的这家旗舰店位于美国洛杉矶市卡尔弗城韦斯特菲尔德商场的第一家匹克全美旗舰店,于2011年12月15日正式启动;该店位于韦斯特菲尔德商场二楼,与Footlocker,Footaction等知名体育用品店处同一楼层,面积约合274平方米,是一家篮球概念的匹克专卖店。

这家旗舰店的投入要多少?匹克集团公关部副总监刘翔告诉,韦斯特菲尔德商场是一家非常主流、影响力很大的商场,租金比国内的二线城市的大型商场还高一些;对于这家旗舰店的定位,应该说属于 试水先锋 ,但另一家同时筹备的专卖店也基本上准备就绪,2月份应该就可以面世了。

产品国际化

实际上,匹克的国外专卖店早已有之,且品牌接受度日益提高,这与其精准的赞助营销不无关系,2010年的亚运会、2011年的大运会,来自中亚、中东的多个国家,都穿着匹克的鞋子、衣服出场、参赛;最为成功的莫过于塞尔维亚的篮球、伊拉克的足球等赛事,都用小成本支出赚取了足够的眼球。

此番正式用产品进军美国市场,也是多年的积淀。 从最初牵手火箭队,到成为NBA联盟的官方合作伙伴,和匹克签约的现役NBA球星达到16名,这成为非常宝贵的资源。 刘翔告诉,由于两国消费者的喜好、习惯和市场竞争存在的巨大差异,旗舰店的销售预期更多的期望在于 摸底 。因此前期主打的产品,主要是匹克的16个代言球星的签名战靴、极具冲击力的TEAM款和受到球星认可的非签名球鞋, 每个球星都有自己的粉丝,所在的球队也有大量的粉丝,再加上中国元素的吸引力,让更多的美国人走进匹克的旗舰店,我们才会知道他们真正需要的产品是什么 。

据介绍,匹克美国子公司选择设立在天使之城洛杉矶,这个汇集世界文化、时尚、科技、贸易等中心的大都市,以最快地接受国际尖端信息,利用当地的优势资源和先进理念从产品研发、市场拓展、人才引进等各方面为匹克打造品牌核心价值,提升品牌竞争力,将匹克的国际化标志再度深化。

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