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六一儿童节长春商场掀起抢孩大战儿童节长春

发布时间:2019-11-28 15:51:51 编辑:笔名

“六一”儿童节长春商场掀起“抢孩大战”[儿童节 长春商场 促销活动]

核心提示:昨日,新文化走访了长春市重庆路商圈、红旗街商圈以及某大型商场了解到,原本与儿童无关的商品也都在促销行列。与儿童相关的游乐场所更是竞争异常激烈。商家“抢人”大战提前打响,部分商家的“六一”儿童节活动从5月22日就已启动。

为了吸引客流,商场推出促销活动

随着六一儿童节临近,各大商场、游乐场又纷纷推出特惠促销活动,忙着圈钱。六一儿童节俨然变成了消费节。昨日,新文化走访了长春市重庆路商圈、红旗街商圈以及某大型商场了解到,原本与儿童无关的商品也都在促销行列。与儿童相关的游乐场所更是竞争异常激烈。商家抢人大战提前打响,部分商家的六一儿童节活动从5月22日就已启动。

专家分析,商家如此不惜重金打造互动活动,是因为从经济学的角度来看这属范围经济,最终是会拉动商场的销售额。

推低票价游乐项目吸引亾

六一儿童节对于孩子们来说,玩高兴了才是第一位。现在的孩子不缺吃喝,就是平时和家长在一起玩的时间太少。这一次商场推出了5元乐园游活动,就是想让小朋友们过一个无忧无虑的儿童节。某大型商场室内公园工作人员介绍,这次的活动从5月25日就启动了,推出了游乐区游乐项目票价一律5元的活动(特殊项目除外)。

新文化从该室内公园所在商场的相关部门了解到,这是商场首次针对游乐项目推出这么低价的活动。游乐项目的价格从来没有这么低,不过商场一方面是为了让孩子们在六一玩开心,另一个目的就是吸引更多客流。毕竟家长会陪着孩子一起来商场,钱包抓在大人手里,孩子们开心,家长就会大把花钱。

走访过程中还看到一些商场为吸引客流,推出一些免费参与的项目,比如家长可以免费陪着孩子一起玩儿电玩篮球,免费参加儿童电玩挑战赛等。醉翁之意不在酒,商场的免费午餐只是鱼饵,为的是钓到家长钱包里更大的鱼。

不过,个别人气旺的游乐项目价格不降反涨。我们只是利用价格杠杆控制一下客流,不然有些项目会爆棚,聚集排队的人太多,也影响游客玩乐的质量。某游乐园办公室主任仲崇雁说,等节日过后涨价的项目还会再恢复平日正常的价格。

给小朋友发免费礼物花4万元

抓住节日的商机聚拢人气,才是商家推出活动的最真实目的。

某大型百货商场企划部部长侯祖臣透露,在百货业态受到电商冲击的当下,推出一些活动就是为商场积累人气。

侯祖臣举例,以今年商场推出的一项亲子游戏大赛为例,活动自5月6日启动,已经组织了三场预赛,最终会举办一场决赛,目

前已经有150个家庭参与活动。就这一项活动,不算活动宣传等,仅仅给小朋友免费发放的礼物就要4万元。而商场促销可不只有这一个项目。

大人们的商品也打折促销

在一个小朋友最翘首以待的节日里,大人们的商品也打折促销。

某百货商场推出亲子卡,只要活动期间家长领着孩子就可以获得平日里消费3000元才可以办理的白金卡,购物赠送礼品、礼金。另一家大型商场的促销活动范围更加全面,几乎覆盖所有品类,只要消费了就能参与刮刮卡抽奖活动,中奖率100%。六一儿童节期间儿童服饰、玩具等打折不稀奇,商场里的服饰、化妆品、金银珠宝、玉器、眼镜等都参与赠礼活动。

■家长打算

咋给孩子过六一

六一儿童节是孩子们的节日,家长究竟想领着孩子怎么过?随机采访了不同年龄段孩子的家长,孩子的年龄不同,过法也不一样。

4岁孩子家长黄女士

会陪着孩子一起参加幼儿园的亲子活动,周末再带着孩子到游乐场玩一圈。

孩子读小学四年级的张女士

打算给孩子买一套价格在1000元左右的学习机,当做儿童节的礼物。

女儿读初二的刘女士

女儿打算周末和同学一起玩,准备给她200元,喜欢玩什么就玩什么吧。

一些经济条件比较好的家庭

会送给孩子电子类产品,比如平板电脑、等

不相干业态

也来凑热闹

商家没有节日都想造出个节日来促进消费,有了六一儿童节的噱头自然不能放过。

在走访市场过程中还发现,一些与儿童根本无关的业态也来凑热闹,试图分得一杯羹。某商场推出童心礼活动,只要六一当天在商场里单笔消费满61元,就可以扫码参与抽奖的活动。为了吸引更多的消费者,商场还推出大转盘活动,消费者凭全天任意消费小票就可以参与转盘活动,转盘上都是食品,转到什么就可以吃什么。

本地部分旅行社也利用六一儿童节连着周末,推出亲子短线游以及长春周边采摘活动等。

增加非儿童消费

拉动商场销售额

一个六一儿童节,为何被商家如此看重,不惜重金打造互动活动?

吉林大学经济学院副教授丁肇勇分析,从经济学的角度来看这属于范围经济,也就是说商家如此大动作地做活动,就是为了让家长产生偶然性消费,在家长陪同孩子玩乐的同时看到自己也感兴趣的商品,从而增加非儿童消费,拉动商场的销售额。

消费业态进入了一个新的转型期,但目前整个消费并没有被很好地激发出来,商家在主观上为了增加业务量,客观上探索模式和方法,所以才做很多的活动。商家会抓住任何一个公共的视点,刺激人们消费欲望。

丁肇勇认为,更多的现实问题也困扰着商家,比如六一儿童节时孩子放假休息,但家长还要工作,一些孩子生活方式改变,很多小孩现在很宅不逛街,商家只有搅动出更大的动静才能吸引到客流。再者说,实际完成采购行为的是家长,所以吸引成年人消费才是更大的目的。

新文化 吴丽娟

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